iPhone 12 進軍5G市場
(文:曾逸凡(北威專欄)/ 醒報,第3版, 2020/10/15)

美國時間週二(10/13)下午一點,蘋果舉辦了今年第二場新品發表會,終於公開發佈眾所矚目的iPhone 12系列。此次公布的手機總共有七種型號,從最基本的iPhone SE,一直到蘋果有史以來最大尺寸,價位也最高的iPhone 12 Pro Max,總價差超過700元美金(2萬台幣)。

此次公布的系列,從400美元高至1110美元,每100美元就有一種型號可以選擇。這樣的安排絕對不是巧合;蘋果的商品一直以高價位聞名,雖因為這樣而無法觸及更廣泛的客群,但也不願意屈就降價。這樣的定價策略讓蘋果在中低端市場的競爭力大大提升,卻仍然能夠顧及其高端手機的品質與形象。

事實上,蘋果這樣的定價策略在今年似乎是主流。上個月的新品發佈會中,蘋果推出了價位較低的Apple Watch SE,為其顧客創造出第三種價位選擇。這樣的現象對投資者來說是個好消息,因它代表蘋果正著手準備擴大客群、加強顧客細分,解決他們長期以來面對的大問題之一。

除此之外,iPhone 12系列是蘋果推出的第一款5G手機。雖然5G在美國尚未普及,但是這對中國市場來說是極重大的消息。中國是全世界最大的5G市場(佔全球7成),並且擁有全世界最多的5G基地台;在中國售出的手機在今年第二季度中有將近一半搭載5G。Wedbush Securities估計,此次的iPhone升級銷售量將有至少20%來自中國。

雖然中美貿易戰是現在進行式,蘋果手機在中國市場中魅力不減,而中國消費者更佔了蘋果產品總銷量的15%。今年三月至六月的季度,iPhone在中國達到了740萬隻的銷售量,較前一年相比成長了32%,為中國同一季度內成長幅度最大的手機品牌。同季度中,華為雖售出3660萬隻手機,與一年前相比卻只成長14%。值得一提的是,在中國手機市場的五大品牌中,只有蘋果尚未提供5G;在這樣的情況加上疫情影響下,蘋果仍然能夠有如此驚人的銷量,足以顯示其在中國客群中的地位。如今,蘋果加入了5G行列,配上多種價位選擇,幾乎一定在中國市場中吃香。

新品發佈會前一天,Apple股價大漲超過6%,卻在發佈會後下跌2.7%作收。分析師認為這是正常現象,因近年來的蘋果發佈會愈發缺乏驚喜感。以長期來看,Wedbush Securities認為此次新手機將會為蘋果創造出「前所未見的手機升級潮」。

【原文刊載於《醒報》,第3版】

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