《北威觀測站》iPhone 12問世 進軍5G市場 2020.10.14

撰文:Abby Dzeng

美國時間週二(10/13)下午一點,蘋果舉辦了今年第二場新品發表會,終於公開發佈眾所矚目的iPhone 12系列。此次公布的手機總共有七種型號,從最基本的iPhone SE,一直到蘋果有史以來最大尺寸,價位也最高的iPhone 12 Pro Max,總價差超過700元美金(2萬台幣)。

此次公布的系列,從400美元高至1110美元,每100美元就有一種型號可以選擇。這樣的安排絕對不是巧合;蘋果的商品一直以高價位聞名,雖因為這樣而無法觸及更廣泛的客群,但也不願意屈就降價。這樣的定價策略讓蘋果在中低端市場的競爭力大大提升,卻仍然能夠顧及其高端手機的品質與形象。

事實上,蘋果這樣的定價策略在今年似乎是主流。上個月的新品發佈會中,蘋果推出了價位較低的Apple Watch SE,為其顧客創造出第三種價位選擇。這樣的現象對投資者來說是個好消息,因它代表蘋果正著手準備擴大客群、加強顧客細分,解決他們長期以來面對的大問題之一。

除此之外,iPhone 12系列是蘋果推出的第一款5G手機。雖然5G在美國尚未普及,但是這對中國市場來說是極重大的消息。中國是全世界最大的5G市場(佔全球7成),並且擁有全世界最多的5G基地台;在中國售出的手機在今年第二季度中有將近一半搭載5G。Wedbush Securities估計,此次的iPhone升級銷售量將有至少20%來自中國。

手機以外,蘋果也在發布會推出了新的周邊商品。值得一提的是,此次銷售的所有手機型號將不配備充電的「豆腐頭」和耳機,希望用此方式減少碳足跡。

新品發佈會前一天,Apple股價大漲超過6%,卻在發佈會後下跌2.7%作收。分析師認為這是正常現象,因近年來的蘋果發佈會愈發缺乏驚喜感。以長期來看,Wedbush Securities認為此次新手機將會為蘋果創造出「前所未見的手機升級潮」。

資料來源:CNBC、Bloomberg、Apple官網

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